Temporada turística en Gualeguaychú: entre números "fantasiosos" y un futuro complejo
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Marcelo Giachello, vicepresidente de la Asociación Hoteleros y Gastronómicos de Gualeguaychú, dibuja un panorama sombrío para el turismo local, con fines de semana largos por debajo del 30% de ocupación y proyecciones poco alentadoras para las vacaciones de invierno. La falta de poder adquisitivo y la discrepancia con las cifras oficiales son algunos de los puntos clave de su análisis.
Gualeguaychú atraviesa una temporada turística "complicada", según Marcelo Giachello. Lejos de las cifras optimistas que a veces circulan, el vicepresidente de la Asociación Hoteleros y Gastronómicos local asegura que la ocupación en los últimos fines de semana largos no superó el 30%, e incluso llegó a "arañar el 40%". Estas cifras contrastan fuertemente con los reportes oficiales, que en ocasiones hablan de un 65% de ocupación para la ciudad.
La verdad detrás de los números
Giachello cuestiona la forma en que se miden las estadísticas, señalando que la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) suele apurarse a dar cifras "de boca de urna", sin esperar a tener los datos definitivos. "Nosotros desde la federación, el lunes, prolijito y como debería ser, se pregunta hotel por hotel cómo fue la ocupación, porque por ahí la reserva no viene y ahí sí te tiras el número exacto", explica.
La discrepancia en los números no es nueva y genera fricciones con las cifras que manejan los entes municipales y provinciales. "Ellos opinan una cosa y nosotros por ahí opinamos otra", aclara Giachello, enfatizando que no hay mala intención, sino una diferencia de perspectiva. Para él, el termómetro real de la ciudad es la costanera. "Vos vas por la costanera y no, no, no, hay mucha gente que es un lugar, la costanera es el termómetro de la ciudad, le pese a quien le pese, con los autos, con el consumo en los restaurantes, es la realidad", afirma. Actualmente, la costanera se ve "muy triste", reflejando la baja afluencia de turistas.
Además, Giachello subraya la diferencia en la disponibilidad de camas. Si bien se habla de unas 6.000 camas en Gualeguaychú (incluyendo Pueblo Belgrano), estima que hoy no hay más de 4.000 operativas, ya que muchos complejos cierran en temporada baja por la imposibilidad de sostener los costos de personal. Esta situación, sumada a la baja oferta hotelera en comparación con otros destinos como Colón (que con 40.000 habitantes tiene 18.000 camas operativas frente a las 4.000 de Gualeguaychú con 110.000 habitantes), influye en la percepción de los porcentajes de ocupación.
Invierno "crudo" y la batalla por el turista
Las perspectivas para las vacaciones de invierno son igual de desalentadoras. "Vienen como el clima hoy, frías, con nubarrones, o sea, no hay buenas perspectivas", sentencia Giachello. La caída del poder adquisitivo a nivel nacional es el principal factor que impacta al sector. "La gente hoy no está saliendo", asegura, y añade que la gente ya no reserva con antelación porque sabe que encontrará lugar.
En este escenario, el sector privado se prepara para "pelear" por cada turista que llegue a la ciudad, ofreciendo promociones, mejores precios y un servicio de calidad. Sin embargo, el desafío es aún mayor debido a los altos costos operativos, impulsados por impuestos y el aumento de tarifas como la luz. "Siempre vamos a ser caros en relación a Brasil, si vos querés que te diga", lamenta.
El rol de la promoción y el compromiso público-privado
Desde la Asociación Hoteleros y Gastronómicos de Gualeguaychú, se ha planteado al intendente la necesidad de reactivar la inversión en publicidad y promoción digital a nivel nacional. Giachello destaca que la asociación, con recursos limitados, ha tomado la iniciativa: contrataron cuatro carteles en la Ruta 14 promocionando "Visite Gualeguaychú" y lanzaron una promoción innovadora que devuelve $30.000 (equivalente a medio o tres cuartos de tanque de combustible) a quienes se hospeden dos o tres noches, en convenio con YPF y Nuevo Expreso.
Estas acciones buscan "demostrarle al municipio que se pueden hacer cosas con ganas" y un poco de "cabeza". Giachello insiste en que la ciudad necesita una inyección de dinero en redes para llegar a potenciales turistas de Buenos Aires, San Pedro o Tandil, por ejemplo. Además, criticó la caída por tres meses de la página "Gualeguaychú Turismo".
Otro punto clave es la pérdida de eventos como el Showcar, que se mudó a Concepción del Uruguay. "Es una lástima que nosotros desde la asociación lo maquinamos para que viniera", explica Giachello, enfatizando que este tipo de eventos, más allá de gustos personales, generan un importante movimiento económico para la ciudad.
Finalmente, Giachello hizo un llamado a los ciudadanos a valorar y defender la cultura turística de Gualeguaychú, ejemplificando con el Carnaval del País. "El espectáculo en sí no se tiene que morir nunca porque es lo que nos da a nosotros de vivir en la temporada", concluyó en la entrevista realizada en Turno Tarde por Javier Vilaboa en Radio Maxima.
